Le brand content est devenu un élément essentiel de la stratégie de marque. Mais qu’est-ce que le brand content exactement ? De la curation artistique au storytelling en passant par le storyliving, le brand content fait appel à différentes techniques. A.D.R vous révèle les coulisses et les secrets d’une expérience de marque réussie. Création de contenu, tendances émergentes et collaborations artistiques : gardez une longueur d’avance sur la concurrence en soignant votre brand experience.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content, ou contenu de marque en français, renvoie tout simplement au contenu créé par une marque pour promouvoir un produit ou un service. L’objectif est d’engager le public cible afin de renforcer la relation avec les clients. Le brand content peut revêtir différentes formes : des infographies, des vidéos, des podcasts, des posts sur les réseaux sociaux, des newsletters, des événements, etc. Quel que soit le moyen utilisé, le but est de créer une connexion émotionnelle avec le public en partageant du divertissement, des histoires ou des conseils intéressants. Il faut choisir des informations pertinentes qui reflètent les valeurs, l’identité et les objectifs de la marque tout en répondant aux besoins de la cible. Aujourd’hui, une stratégie de brand content bien menée reste l’un des moyens les plus efficaces pour une marque de se démarquer, d’attirer l’attention et de fidéliser ses clients.
Expérience de marque : comment fidéliser le public ?
Il y a un concept marketing à rattacher directement au brand content : c’est la brand experience (ou expérience de marque). Il s’agit de toutes les interactions entre une marque et ses consommateurs à travers différents points de contact, en physique comme en ligne. Ces interactions sont importantes pour l’image de marque (ou branding), car elles façonnent sa perception globale et influencent la fidélité du public.
Dès lors, le brand content doit veiller à proposer une brand experience originale et innovante, en lien avec les tendances émergentes. Les marques en général, et en particulier dans le luxe, doivent s’adapter rapidement aux changements du marché et des mentalités des consommateurs. Cela passe par l’observation des comportements des consommateurs, mais aussi par l’anticipation des évolutions technologiques. Le luxe, la beauté et le cinéma sont des industries concurrentielles. Dans ce secteur, les acteurs qui savent se démarquer ont saisi l’impact de l’inspiration et de l’émotion. Une stratégie de brand content réussie, c’est celle qu’on ne remarque pas. Elle doit être fluide, presque naturelle pour s’imposer comme une évidence aux yeux (et au cœur) des consommateurs. Les marques que l’on retient le mieux et auxquelles nous restons fidèles sont celles qui ont su s’immiscer spontanément dans notre quotidien : on partage leur univers.
C’est dans cette perspective, pour jouer sur l’émotionnel et toucher le public cible en plein cœur, que les marques de luxe ont une carte importante à jouer : l’art. Les collaborations artistiques sont de plus en plus nombreuses car elles offrent une occasion en or de marquer les esprits avec des expériences uniques et inoubliables. Associer le talent d’un artiste à la vision d’une marque, c’est émouvoir et inspirer le public. Pour ce faire, il faut savoir sélectionner les bons profils artistiques qui sauront créer une expérience esthétique cohérente pour la marque et sa cible. C’est ce qu’on appelle la curation artistique : dans le cadre du brand content, le fait de choisir des artistes, des œuvres ou des contenus qui reflètent l’image de marque. Dans le marketing du luxe, la curation artistique est un levier essentiel pour créer des expériences immersives qui renforcent l’identité de marque et suscitent l’engagement.
A.D.R est une agence événementielle dédiée aux marques de luxe qui comprend et maîtrise la puissance des collaborations d’artistes pour un brand content mémorable. Ainsi, pour la maison de cognac Hennessy à Singapour, nous avons conçu une salle de dégustation éphémère au sein d’une maison coloniale abandonnée. Entre classique et contemporain, nous avons mis en scène une soirée prestigieuse où le luxe côtoie l’art. Pour l’occasion, nous avons convié le pianiste Gabriel Hoe a accompagné le cocktail en musique. Une mélodie a été spécialement composée pour l’événement.
A.D.R, expert en brand content, toujours à l’affût des tendances
A.D.R excelle dans l’art du brand content en restant constamment à l’avant-garde des tendances. Notre équipe a plusieurs cartes en main pour faire briller votre marque, parmi lesquelles le storytelling. Autrement dit, l’art de raconter des histoires qui captivent le public. Le storyliving va encore plus loin en invitant les participants à faire partie de l’histoire : c’est créer des expériences immersives et interactives qui embarquent le public. Par exemple, nous avons conçu un pop-up pour Cartier à l’Icon Siam de Bangkok à l’occasion des fêtes de fin d’année.
La création de contenu est au cœur du brand content. Pour nourrir l’intérêt et l’engagement du public, il s’agit aussi de miser sur la rareté et l’exclusivité à travers des événements inoubliables. L’agence A.D.R gère ainsi les événements du Domaine de la Rose, la maison olfactive de Lancôme dans l’arrière-pays grassois. Un exemple de brand experience où le storytelling se mêle au storyliving en rendant un bel hommage à l’héritage architectural et agricole de la marque.
Aujourd’hui, si les collaborations d’artistes restent une stratégie gagnante, c’est parce qu’elles peuvent personnaliser et incarner l’image de marque. À l’occasion de Paris Photo 2022, notre agence événementielle a conçu l’exposition du photographe Jean-Baptiste Huynh dans un hôtel particulier gardé secret. Un événement artistique initié par le Groupe L’Oréal et suivi d’un entretien entre le photographe et le philosophe Raphael Enthoven. C’est aussi pour L’Oréal que nous avons organisé le dîner officiel « Cinéma de demain » et la remise du prix « Light On Women » au Festival de Cannes.
Nous restons à l’affût des tendances dans l’univers du luxe et dans le monde artistique. Avec le nouveau format « L’œil d’A.D.R », notre équipe cultive une curation créative et innovante qui nourrit l’engagement du public et renforce notre position de leader dans le secteur. Un échange collaboratif où nos talents expriment leurs intérêts et leurs envies pour valoriser la dimension artistique de l’agence !